: "Le sexisme est-il uniquement contre les femmes dans la publicité? Les hommes en sortent-ils toujours glorieux, plus forts, plus intelligents, plus beaux? Restons logiques jusqu’au bout, si nous devons nous insurger contre l’image de la femme dans la publicité dès qu’elle est dévêtue, alors insurgeons-nous contre les stéréotypes masculins et les clichés bien placés.
Suite au précédent article, concernant
l’image de la femme dans la publicité,
des voix se sont élevées jusqu’à demander la censure pour dénoncer un
sexisme à outrance envers les femmes. Si certaines publicités sont en
effet largement abusives, je ne me sens pas atteinte dans ma dignité,
en tant que femme, et n’ai pas l’impression de voir un macho de base à
chaque coin de rue prêt à surgir de nulle part pour assouvir ses
pulsions incontrôlées et exacerbées par la publicité, traitant la femme
comme sa chose. Il y a des combats bien plus importants pour les femmes
en matière de sexisme ou de misogynie à mener qu’à s’offusquer de
vouloir satisfaire les instincts primaires de ces messieurs en montrant
quelque corps nu. Une hypocrisie que nous prouve de plus en plus la
publicité en mettant en scène des hommes pour satisfaire, cette fois,
les instincts de ces dames...
J’ai
pris le temps de parcourir quelques sites et blogs traitants de sujets
divers et variés. Je me suis en particulier intéressée aux sites (ou
blogs), tenus par des femmes, qui nous proposaient leur vision de
l’homme parfait, image et description à l’appui, et traitant
invariablement d’amour (de son prochain), de spiritualité (bien
pensance à ne pas confondre avec l’autre spiritualité), de fleurs et
des petits oiseaux dans le ciel... Pas de malentendu, je ne cherche
nullement à critiquer ce type de site ou blog, mais cela sous-entend
déjà un certain état d’esprit qui diffère du mien. Avons-nous alors le
même concept de « l’homme parfait » ?
Ma première impression serait de dire non. Pour la femme, en général mais pas en particulier, l’homme parfait est malheureusement et invariablement gay.
Une ineptie qui me laisse tuméfiée de stupeur. Non pas que les
personnes gays ne puissent être « parfaites » (si tant est que la
perfection existe chez l’humain) pour leur partenaire, mais je
m’interroge sur le concept d’une perfection ayant un défaut, et non pas
des moindres pour une femme, celui de ne pas aimer (d’amour) les
femmes. Mais passons...
Passons également sur les descriptions emplies de
clichés éhontés sur la personnalité que devrait avoir celui qui, dans
notre cœur, serait porté au firmament et assimilé comme un dieu de par
sa perfection. Tant de descriptions sur sa bonté, son empathie, ses
aptitudes aux tâches ménagères, sa douceur, sa sensibilité... pour
finalement le rejeter ! Assurément, l’homme parfait est, pour ces femmes, un homme d’un ennui profond...
Comment peut-il alors être parfait s’il nous ennuie ? Encore une fois
je m’interroge sur la logique de tout cela, l’homme parfait n’est-il
pas celui qui nous convient ? Celui qui pardonnera nos défauts et celui
dont les défauts feront partie intégrante de la personnalité qui aura
su nous séduire et nous charmer ?
Évitons de cloisonner l’homme dans un rôle bien
précis que nous rejetterons par principe, la femme est d’une nature
complexe pour qui ne prend pas le soin de décrypter sa personnalité
(bon courage Messieurs et ne faites pas l’erreur de croire que « toutes
les mêmes »). Mais revenons à ces hommes que les femmes assimilent
comme étant parfaits.
Images à l’appui voici à quoi il devrait ressembler :
Un
problème Messieurs ? Courez donc vite dans une salle de gym et faites
en sorte de vous muscler un peu plus qu’un minimum, car nous aimons les
corps bodybuildés, entraînez-vous chaque soir devant un miroir à
prendre cet air... hagard, avec ce regard... comment dire... enfin ce
regard qui nous fera fondre.
Soyez jeune, beau et musclé le reste importe peu.
Voici donc votre pression Messieurs si vous voulez
plaire aux jeunes demoiselles et même aux moins jeunes ! Bientôt nous
compterons les hécatombes de ces mâles mal dans leur peau, abusant
d’hormones pour se convaincre de leur virilité et pour satisfaire aux
canons que les femmes ont désormais imposés.
Voyez tout de même, que la représentation du mâle
dans toute sa puissance est forcément nu ou dévêtu... Messieurs, seul
votre corps et votre apparence comptent. Nous l’avons vu plus haut,
l’homme parfait n’intéresse pas les femmes car nullement il n’est
question de sa beauté extérieure dans sa description. Par contre, si
vous ressemblez à l’une de ces représentations...
Ne soyez pas en peine, si malheureusement vous
avez quelques tendances à la perfection. Les femmes ont pensé à tout,
surtout si malgré tout, vous avez quand même ce corps de rêve.
Notez messieurs, que nous avons pensé à tout,
nous. Eh oui ! Nous n’avons pas besoin de vous supporter plus qu’il ne
faut, et si l’on veut être un peu tranquille et nous reposer de vos
éructations incessantes, il suffit de vous mettre sur off. Un petit
tour de manivelle et vous voilà à nouveau à nos pieds, prêts à
satisfaire le moindre de nos caprices... Vous avez, Messieurs, les poupées gonflables, nous avons, nous les femmes, nos pantins d’automates... Elle n’est pas belle la vie ?
Revenons à la publicité et à l’image de l’homme...
Tout d’abord en vidéo
Nous voyons donc, que chez les hommes de nombreux
clichés sont également véhiculés par la publicité. Qu’en est-il des
publicités dans la presse ou en affiches ?
Aubade et ses leçons pour homme
Lacoste toujours dans l’esprit de la vidéo
Dolce & Gabbana ne laisse pas les hommes en reste.
Remington
Ce que vous n’avez pas compris Messieurs, c’est
que non seulement vous devez être beaux, forts, musclés et bien
membrés, donc imparfaits, mais également imberbes !
Marithe
N’oubliez pas non plus d’être à nos pieds...
Post-it
Nous savons également que vous n’êtes que des
animaux sans tête, c’est-à-dire sans neurone en état de marche s’il
n’est pas concentré sur ce qu’il y a au fond du caleçon, mais fort
heureusement vous avez des outils pour vous aider...
Je pourrai continuer encore, mais vous aurez
compris que la publicité joue sur nos instincts et qu’en grande
majorité ce sont les femmes qui achètent les produits pour leur homme.
Voilà pourquoi ces publicistes nous offrent de plus en plus l’image d’un homme-objet tout juste bon à satisfaire les pulsions et instincts primaires des femmes.
Sortons tous des clichés, laissons-nous
charmer par ces publicités qui flattent nos instincts et éveillent
notre sensualité, comportons-nous comme des personnes intelligentes
sachant faire la différence entre un concept publicitaire et la
réalité. Sinon il est clair que jamais l’homme ne rencontrera la femme
et vice versa...
par Selda Prey
à 20:56