L'En Dehors

Lu sur Rue 89 : « Bonjour Madame, Monsieur, vous avez deux minutes ? … » Face à vous, un ou une étudiante qui va vous réclamer un don pour une ONG. Croix-Rouge, Aides ou Médecins du monde : tous les poids lourds de l'humanitaire usent du street marketing pour recruter des donateurs. En faisant appel à de vrais pros, rémunérés. Le livre « Donateurs, si vous saviez » enquête sur ce phénomène de rue.

Marc Reidiboym en avait assez d'être pris pour un gogo sans coeur. C'est en regardant le Téléthon et son spectacle parfois culpabilisant que ce journaliste spécialisé dans la grande distribution a décidé d'enquêter sur les techniques marketing des ONG. A commencer par les ressorts utilisés par les grands shows télé qui usent (et abusent) de l'émotion pour ouvrir les portefeuilles.

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